網路時代/行銷自我挑戰系列之二

網站分析與Google Analytics初階實務班--summary--

一、課程名稱：網站分析與Google Analytics初階實務班

二、授課講師

1. 張秉祖：網路行銷策略規劃資深顧問，資策會教育研究所專任講師

2. 張永隆：二合一網路行銷股份有限公司總經理

三、上課時間：2013年12月9日 (星期一) 下午1:30-5:30

四、上課地點：台北市大安區和平東路二段201號11樓之1 (近捷運文湖線科技大樓站)

五、上課時數：4小時

六、費用：2,500元

七、報名與繳費：

報名信箱： e-mail:Email住址會使用灌水程式保護機制。你需要啟動Javascript才能觀看它

聯絡電話:02-27022925 張永隆先生

因人數有限，將在確定錄取後，再通知繳費。

九、課程說明

隨著網路與智慧手機的蓬勃發展，網路行銷人員越來越需要依賴數據做決策，才能夠精準鎖定目標客戶、快速反應客戶需求、把預算花在刀口上，讓網路行銷真正成為致勝的工具。

Google提供的免費網站數據分析工具GA (Google Analytics )，其規格已與售價數百萬元的類似產品不相上下，但因為功能龐雜，操作難度大，企業如果缺乏適當的規劃與操作人才，導入時仍有不小的障礙。

本課程設計，已涵蓋GA導入階段必備的完整知識與能力，可以協助企業突破人才門檻，培訓立即上手的專業人力，一舉將網路行銷提升至以數據為決策基礎的境界。

十、課程目標

學習完本課程後，您將可以：

l         {C}{C} 瞭解網站分析的工作原理

l         {C}{C} 完成Google Analytics的基本設定

l         {C}{C} 根據行銷管理的需求，產出GA標準報表

l         {C}{C} 執行細分與成效分析，找出問題，提出改善對策

十一、適合對象

l  負責導入網站分析工具的行銷或IT人員

l         l希望藉由網站數據分析，以提升網路行銷成效的行銷人員或主管

本課程為初階課程，不需要任何程式基礎。如果已是熟練的GA用戶，希望精進職能或應考GAIQ者，請密切注意後續進階課程的開課訊息。

十二、課程內容

1         網站分析簡介

{C}{C} 1.1       {C}{C} 網站分析工作原理

{C}{C} 1.2       {C}{C} GA的發展沿革

{C}{C} 1.3       {C}{C} GA通用分析 (Universal Analytics) 的願景

{C}{C} 1.4       {C}{C} 維度與指標

{C}{C} 1.5       {C}{C} 重要維度介紹

{C}{C} 1.6       {C}{C} 重要指標介紹

2         完成GA基本設定

{C}{C} 2.1       {C}{C} 帳戶(Account)、資源(Property)與檢視(View)設定

{C}{C} 2.2       {C}{C} 管理權限設定

{C}{C} 2.3       {C}{C} 追蹤碼安裝、監測與管理

3         開始使用GA的報表

{C}{C} 3.1       {C}{C} 訪客屬性分析

{C}{C} 3.2       {C}{C} 解讀GA標準報表

{C}{C} 3.3       {C}{C} 設定網站的目標與訪客路徑 (Funnels)

{C}{C} 3.4       {C}{C} ABC (Acquisition、Behavior、Conversion)分析三部曲

4         進一步分析成效

{C}{C} 4.1       {C}{C} 結合AdWords

{C}{C} 4.2       {C}{C} 以標記連結細分流量來源

{C}{C} 4.3       {C}{C} 網頁與網站成效分析

{C}{C} 4.4       {C}{C} 目標與程序分析